El diputado de la Cámara de Diputados de México Jericó Abramo Masso presentó un proyecto de ley que puede cambiar radicalmente las reglas del juego para los anunciantes del sector del juego y las apuestas. La iniciativa plantea una prohibición total de la publicidad de casinos y plataformas de apuestas en televisión durante el día y la tarde-noche. El detonante fue la creciente ola de integraciones publicitarias de servicios de apuestas y la proximidad del Mundial de fútbol de 2026, que se celebrará también en estadios mexicanos y reunirá frente a las pantallas a una audiencia infantil récord.
La iniciativa del diputado y el fondo de los cambios propuestos
El proyecto de ley se articula en torno a una idea simple, pero fundamental: trazar una línea entre los intereses comerciales del sector del juego y el derecho de los menores a un entorno mediático seguro. Abramo Masso señala que la «saturación» publicitaria ha alcanzado un nivel crítico, especialmente durante grandes torneos deportivos internacionales, cuando la programación se ve literalmente inundada de anuncios de casas de apuestas.
No se trata de una modificación puntual. El documento aborda un problema sistémico y propone un mecanismo integral de restricciones que se aplica de inmediato a varios tipos de emisión y categorías de anunciantes.
Qué restricción se introduce y a quién afectará
El principio central del proyecto de ley es conciso: la publicidad del juego desaparece de la llamada franja familiar y se traslada a la parrilla nocturna tardía. Esto significa que los niños y adolescentes que ven la televisión en el horario habitual dejarán de encontrarse con una promoción agresiva de las apuestas.
Los parámetros concretos de la prohibición son los siguientes:
- Anunciantes sujetos a la restricción: casinos y plataformas de apuestas online.
- Medios: televisión abierta (en abierto) y televisión de pago (cable, satélite).
- Umbral horario: la difusión de materiales publicitarios se permite exclusivamente después de las 22:30.
La lucha contra la ilusión del «dinero fácil»
El autor de la iniciativa utiliza una formulación contundente: la publicidad de apuestas crea en los menores una «narrativa falsa» de enriquecimiento rápido. Los anuncios llamativos, en los que la ganancia parece inevitable, forman una idea distorsionada sobre la naturaleza del juego de azar. Un niño que ve regularmente este tipo de mensajes empieza a percibir las apuestas como una forma natural y segura de ganar dinero.
El traslado de la publicidad a la franja nocturna busca romper ese contacto y reducir la probabilidad de un interés temprano de los adolescentes por prácticas de juego. Según la idea del legislador, la reducción de la presión publicitaria debería disminuir los riesgos de desarrollar conductas adictivas incluso antes de que el joven alcance la mayoría de edad.
Además de las plataformas de apuestas, se propone extender restricciones similares también a la publicidad de casinos online. Formalmente, ya existen ciertas normas para la colocación de este tipo de publicidad; sin embargo, la iniciativa de Abramo Masso plantea prohibiciones adicionales que sacarán la promoción de casinos del horario diurno y vespertino/nocturno temprano, al igual que las apuestas.
En particular, los reguladores plantean muchas dudas sobre la publicidad de bonos sin depósito y del llamado dinero gratis. Decenas de operadores publican este tipo de ofertas, como se puede comprobar fácilmente en un sitio de reseñas sobre bonos de dinero gratis aquí, donde se recopilan selecciones actualizadas de tiradas gratis y códigos promocionales de distintos casinos.
Los expertos que asesoran al parlamento mexicano califican estas promociones precisamente como una promesa de dinero fácil, y este tipo de presentación en un contexto publicitario ya contraviene la normativa vigente. Así, siguen siendo muchas las cuestiones en torno a la publicidad del juego, y afectan tanto a los casinos online como a los servicios de apuestas, lo que hace que el próximo debate parlamentario sea aún más amplio.
Por qué el tema se intensificó antes del Mundial de 2026
México será coorganizador del Mundial, y se espera que la audiencia familiar de las transmisiones bata récords históricos. Las comunidades de padres ya expresan su preocupación por el hecho de que la publicidad de apuestas se disfraza cada vez más de análisis deportivo, integrándose de forma orgánica en los programas previos al partido y en los análisis de expertos. El efecto de normalización del juego de azar para los menores en estas condiciones se multiplica.
Al mismo tiempo, el proyecto de ley está deliberadamente planteado en términos neutrales. La actividad de los operadores no se prohíbe, y se reconoce el papel económico del sector. Se regula exclusivamente el alcance publicitario en aquellas horas en las que frente a las pantallas se encuentra una parte significativa de la audiencia infantil.
En qué se diferencia esta iniciativa de las anteriores
La principal novedad consiste en el énfasis en la televisión de pago y las transmisiones deportivas en directo. Precisamente estos segmentos antes gozaban de una libertad regulatoria notablemente mayor y seguían siendo una «zona gris» para la publicidad de apuestas.
El recorrido parlamentario del proyecto de ley contempla varias etapas. Ahora el documento se encuentra en la Mesa Directiva de la Cámara de Diputados. Luego se enviará a las comisiones competentes, donde se realizará un análisis técnico en profundidad. En esta fase se evaluarán las consecuencias para los ingresos publicitarios de los canales de televisión y para los contratos de patrocinio de los clubes deportivos, especialmente en el contexto de las transmisiones de grandes torneos.
Contexto internacional y perspectivas más cercanas
México no está solo en su intención de poner orden en este mercado. Colombia ya ajustó las condiciones fiscales (en particular, la tasa del IVA) para las apuestas por internet, y Argentina impulsa su propio modelo de regulación de las apuestas virtuales. La tendencia regional es clara: los legisladores intentan ponerse al día con un mercado digital en rápido crecimiento.
El destino de la iniciativa mexicana depende de la rapidez con la que los diputados puedan alcanzar un consenso político. El mercado digital de apuestas se desarrolla más rápido de lo que avanza el proceso legislativo, y el Mundial de 2026 se acerca mes a mes, lo que vuelve cada vez más urgente el debate sobre la protección de los menores.
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