La Liga MX Femenil —con su próximo plan de transmisión en redes— busca cambiar el panorama mediático del futbol femenil a partir de 2025. No luce descabellado que quieran dar este paso. El streaming y las plataformas digitales han mostrado un crecimiento acelerado.
Algunas competiciones de otros países ya lo han explorado, con resultados muy prometedores. El caso de la Liga MX Femenil entreteje una historia de esfuerzo, crecimiento y una voluntad por ganar espacios independientes. Rayadas, América, Cruz Azul, Pumas, Toluca y Necaxa serán los clubes que estrenarán la estrategia Fut Fem Donde Sea, la cual llevarán a YouTube, Facebook y TikTok.
Esta decisión no se limita a transmitir partidos, se extiende hacia la posibilidad de llegar a nuevas audiencias y de sellar futuros acuerdos con patrocinadores que ven la oportunidad de conectar con una comunidad cada vez más participativa y entusiasta.
Un modelo abierto al público —más allá de la televisión—
El plan para 2025 contempla utilizar redes sociales como complemento —y no competencia— de la televisión tradicional. La idea gira en torno a aprovechar la facilidad de acceso que tienen millones de usuarios con un simple clic. Así se reducirá la barrera de la suscripción o del sistema de cable, lo que suele dificultar el acceso al futbol femenil.
Alguien que vive lejos de la señal de TV abierta —o que no cuenta con un servicio convencional— podrá engancharse con su equipo favorito a través de Facebook, TikTok o YouTube.
Visto desde un ángulo comercial, esos canales suman más de 1.2 millones de seguidores, siendo Facebook la plataforma más robusta, con alrededor de un millón de fans. TikTok reúne cerca de 150,700 y YouTube aproxima 79,700.
Al no recurrir a cobros adicionales, la Liga MX Femenil confía en aumentar sus cifras de audiencia —que rondaron los 10.81 millones de telespectadores en el Clausura 2024— y espera superar el promedio de 436,000 por jornada. Aquellas cifras derivaron en un hito mediático cuando se transmitieron 11 cotejos en TV abierta, algo que hace pocos años resultaba impensable.
La estrategia digital expande la frontera y ofrece a las jugadoras la oportunidad de lucirse ante más ojos. Detrás de esa realidad se encuentra la noción de que el deporte femenil busca su propio escenario. Ya no es suficiente concentrar la atención en la categoría varonil.
La curva de crecimiento del futbol femenil mexicano
La Liga MX Femenil se fundó en la temporada 2017-2018. Han pasado 14 torneos que dejaron a Tigres con seis campeonatos, Rayadas con cuatro, América y Chivas con dos. Este panorama demuestra que hay equipos dominantes —pero también nuevas sorpresas— con aspiraciones de protagonizar en cada jornada.
Algunos estudios, como el de la FIFA, describen un escenario alentador para la liga mexicana, reportando una asistencia promedio de 3,100 seguidores por encuentro, solo por debajo de la NWSL de Estados Unidos —que registra alrededor de 7,930—. La final de vuelta entre Rayadas y América, con un rating cercano a 975.83, se transformó en la prueba más evidente del impulso que gana el futbol femenil.
Ese partido demostró el interés que existe, aunque a veces parezca subestimado. Jugadoras y entrenadores se han convertido en referentes para niñas y adolescentes que antes no encontraban un escaparate profesional claro. El deseo de rebasar las audiencias tradicionales es una constante: no se trata de una tendencia esporádica, se siente como un sólido proyecto que va tomando raíz.
Fut Fem Donde Sea
Transmitir en streaming de manera gratuita o con accesos simples potencia el alcance de cualquier liga. Ya lo ha vivido la industria del cine y las series, que recurrieron a plataformas para difundir contenido. El futbol, en particular el femenil, se ha acoplado a la tendencia para acercar el producto a un público más joven, uno que pasa varias horas sumergido en el celular.
Además, la inmediatez de las notificaciones en redes permite que los partidos generen conversación, reacciones y momentos virales. Ese ambiente —dinámico y fluctuante— se alinea con el objetivo de la Liga MX Femenil: llevar las jugadas, los goles y la emoción a los rincones donde la TV tradicional no llega.
La iniciativa Fut Fem Donde Sea planea aprovechar la popularidad de clubes tradicionales. Pumas, América y Cruz Azul gozan de un impacto mediático gigantesco en la categoría varonil, un público que podría sumarse a la rama femenil. Rayadas —bicampeonas recientes— también viven un gran momento, lo que se traduce en un soporte ideal para atraer nuevos espectadores.
Toluca y Necaxa completan la lista de equipos que apuestan por la versatilidad de la transmisión digital. Para todos, el éxito no descansa solamente en la cancha. Depende de establecer alianzas con patrocinadores que reconocen el valor publicitario y social de un entorno que cada día crece un poco más.
Un mensaje para el resto de los deportes femeniles
La Liga MX Femenil camina con paso firme y se convierte, casi sin proponérselo, en una plataforma inspiradora para otras disciplinas. Basquetbol, softbol y flag football femeniles buscan mejorar su impacto y abrir nuevos horizontes. El futbol de mujeres no solo compite por trofeos.
También defiende la posición de que el deporte femenil merece promoción y difusión, sobre todo en un entorno cultural como el mexicano, en el que el futbol masculino ha reinado por décadas. — Es un enfoque amplio —que muestra la relevancia de la mercadotecnia deportiva y del marketing digital—.
Algunos especialistas, como el catedrático Francisco San José de la Escuela de Ciencias del Deporte de la Universidad Anáhuac, han destacado la importancia de expandir la visibilidad de la liga en lugar de restringirla. Esa visión impulsa una sinergia entre público, patrocinadores y medios, en la que cada parte resulta beneficiada. A mayor visibilidad, mayor interés. Y a mayor interés, mayor inversión.
Contrastes con el modelo varonil
La Liga MX varonil mantiene otros tipos de convenios de transmisión, y la Liga de Expansión se arriesgó con un modelo centralizado para repartir ingresos. En el caso femenil, cada equipo gestiona sus derechos, aunque la nueva iniciativa aparenta una vía más compartida. No se busca replicar el modelo varonil al pie de la letra.
El proyecto Fut Fem Donde Sea se empapa de la experiencia adquirida, pero labra un camino con sus propias particularidades, sus propios patrocinios y su estilo de comunicación. Hay que subrayar que, gracias al impulso de las redes, la Liga MX Femenil superó los 10 millones de espectadores en el último torneo y alcanzó un promedio de 436,000 cada jornada.
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